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北京时间3月26日凌晨，茶姬控股有限公司（简称“霸王茶姬”）向好意思国证券交游委员会（SEC）公开递交IPO招股书。据悉，霸王茶姬将在纳斯达克上市，股票代码为CHA，即“茶”的拼音。

凭据招股书，2024年全年，霸王茶姬GMV（商品交游额）为295亿元东谈主民币，较2023年全年加多173%。霸王茶姬的营收主要来自销售家具及劳动，2024年，霸王茶姬收场全年营收124.05亿元，净利润为25.15亿元。2024年，霸王茶姬净利率为20.3%，高于同行水平，在现制茶饮品牌中盈利智商极强。

霸王茶姬被外界称为“东方星巴克”，和上世纪70年代现制咖啡的群众化过程访佛，霸王茶姬死力于通过对茶的当代化演绎，再次让东方茶从中国走向世界。以“伯牙绝弦”为代表的原叶鲜奶茶系列家具赢得了耗尽者怜爱，此前的公开数据深切，截止2024年8月，“伯牙绝弦”累计销量跳跃6亿。限制2024年底，领有超1.77 亿注册会员，而2023年的该数字还只消6940万。

本年，跟着古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬等现制饮品企业不时上市，老本商场对现制饮品赛谈倍加怜惜，杰作现制茶饮赛谈领头羊霸王茶姬也在好意思股商场上取得极高怜惜度。有分析东谈主士以为，跟着霸王茶姬的上市，茶饮赛谈也将迎来更轨范化、群众化的发展阶段。

与加盟商协同发展，对准千亿茶饮商场

凭据招股书，2024年全年，霸王茶姬的GMV（商品销售额）为295亿元，较2023年全年增长173%，中国商场（含中国香港）的单店月均GMV为51.2万元。

霸王茶姬高单店事迹引诱了大宗加盟商加盟，霸王茶姬自2017年建立起就通过“直营+加盟”双轮驱动格局赶快推广。招股书数据深切，与 2023 年比拟，到2024年霸王茶姬的门店数增长了83%。限制2024 年底，霸王茶姬共领有 6440 家门店，其中加盟店 6271家。

在耗尽活跃的高线商场，霸王茶姬阐发亮眼。2024年，霸王茶姬在北上广深四个一线城市领有696家门店；在新一线和二线城市有3110家门店。门店数目加多的同期，门店饮品的销售杯数也保捏着增长，2024年，霸王茶姬中国商场（含中国香港）单店的月均销售杯数跳跃2.5万杯。

茶饮在中国具有举足轻重的地位。中国总东谈主口跳跃14亿，据中国茶叶携带协会和国际茶叶委员会数据，2023年中国东谈主均茶叶耗尽量跳跃1公斤/年，占群众茶叶总耗尽量的30%以上。艾媒辩论展望，跟着新茶饮的推广，展望2025年商场限制超2000亿元。

算作群众两大饮品，咖啡在好意思国的地位与茶在中国的地位访佛。好意思国领有3.35 亿东谈主口，凭据好意思国国度咖啡协会的统计，2023年好意思国东谈主均年耗尽咖啡豆约10磅（约4.5公斤）。限制2025年1月，星巴克官网深切，其在好意思国的门店数目为17049家，在群众更是领有40576家门店。以此测算，岂论从东谈主口基数、东谈主均茶饮耗尽，已经门店数目以及国际化程度来看，霸王茶姬仍然有纷乱的增长后劲。

大单品翻新，聚焦现制茶饮

霸王茶姬与星巴克都摄取了大单品战术。招股书深切，2024年，霸王茶姬在中国商场的GMV中有91%来自“原叶鲜奶茶”，该口径数据在2022年和2023年辨认为79%和87%。凭据此前的公开信息，限制2024年8月，其超等单品“伯牙绝弦”累计售出跳跃6亿杯。近期，霸王茶姬在世界省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，霸王茶姬通过翻新的萃取时刻镌汰咖啡因含量，延续了健康战术，在清闲基本盘用户时兼顾用户的千般化需求。

专注于浮浅的中枢菜单，有助于霸王茶姬普及供应链后果：招股书深切，其库存盘活天数仅约为5.3天，显赫优于同行，物流成本在2024年占群众总GMV不到一个百分点。霸王茶姬自动化制茶征战、尺度化经由的愚弄，也更容易确保家具性量、口味的一致性。

群众得手的连锁现制饮品乃至耗尽品牌，都摄取“超等单品+中枢菜单”格局，通过打透耗尽者心智，构建“品类=品牌”的招供感壁垒。如拿铁系列（含繁衍款）永恒占据星巴克群众销量榜首，在耗尽者心中建造了“咖啡=星巴克”的贯通，取得了极高的耗尽黏性和老本商场溢价。

霸王茶姬专注于茶范畴，在原叶鲜奶茶品类外，近日运转在上海试点“第二杯茶”，主打现萃茶。岂论家具节律已经采选CHA算作其股票代码，都标明霸王茶姬在茶范畴也有着明晰的计较和长期的发展战术，安妥了耗尽者关于霸王茶姬在作念“茶”而非“奶茶”的认至交智。

上市助推国际化，北好意思将开第一店

数据深切，限制2025年，群众饮茶东谈主口从2019年的近30亿增长至30亿以上，遮蔽160多个国度和地区。霸王茶姬这次赴好意思上市，其募得的资金，将主要用于扩大中国及国外门店限制、开发和翻新家具，构开国外供应链网罗、加强科技插足以提拔业务发展和运营。

早在2019年，霸王茶姬就开启了国际化的程度。2019年8月，霸王茶姬马来西亚首店开业，霸王茶姬国外战术迈出第一步。2024年8月，霸王茶姬在新加坡三店王人开。首店开业今日，霸王茶姬门店外排起了长龙，开业前三天累计理财东谈主数破万。霸王茶姬新加坡首店开业的音信也成为当地酬酢媒体上的热点话题。现在，霸王茶姬的国外门店已拓展至马来西亚、新加坡、泰国。据了解，好意思国首店也行将在洛杉矶落地，印尼首店也将于近期开业。招股书深切，2025年，霸王茶姬场地在中国和群众范围内新开1000至1500家门店。

上市后，霸王茶姬将成为“新茶饮好意思股第一股”，不错借助赴好意思上市打响群众有名度，将进一步安妥其在新茶饮行业中的起始地位，加速群众推广的脚步。

事实上，1992年星巴克上市后，不异鼓励了其在好意思国乃至群众的推广，并助力其将当代咖啡文化发展成为千亿好意思元限制的产业，如今霸王茶姬的上市，则有望在茶饮赛谈复制星巴克的得手旅途。

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